貝恩公司與凱度消費者指數(shù)日前發(fā)布的報告《購物者消費升級，市場增長反彈》顯示，2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速超過上一年。

　　報告指出，中國消費者在產(chǎn)品上的花費日益增加，主要原因是這些產(chǎn)品能夠幫助消費者進一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時，消費者收入不斷提升，具備了更高的消費能力。過去六年間，人均可支配家庭收入的復合增長率達到8.2%。

　　報告顯示，2017年電商銷售繼續(xù)保持強勁勢頭，增速超過28%，大約占10%的市場總銷售額；中國O2O市場持續(xù)增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務（例如送餐和配送服務）的增速高達76%。本土品牌在2017年實現(xiàn)了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把*拱手讓與本土品牌。